豪华汽车厂商瞄准印度低端市场 / 6 years ago豪华汽车厂商瞄准印度低端市场1 分钟阅读(本文由路透中文网编译提供) 路透孟买4月23日(记者 Henry Foy) - 豪华汽车厂商正进军印度低端市场,将小型、低价汽车生产线转移至当地以降低成本,并扩大目标市场,囊括印度年青一代、女性以及中产阶级,以提振低迷的业绩。 为了提高印度市场的销量,梅塞德斯-奔驰、奥迪 和宝马 这三家德国汽车企业希望借助本地产的车型,来争取超富阶层以外的买家。 “这是真正需要发起攻势的一年,”戴姆勒 梅塞德斯-奔驰品牌的印度常务董事Eberhard Kern说。他预计,奔驰在印度市场推出A级车和一款柴油版的B级车型将带动今年销量出现双位数增长。在截止3月的财年,梅塞德斯-奔驰品牌在印度的销量下降近三分之一。 经历20年的经济繁荣期后,在孟买和德里的豪华酒店及高档俱乐部外,耀眼的兰博基尼和宾利等车型已是屡见不鲜。 然而,印度豪华车市场的年销量仅稍高于2万辆,只占该国整个市场销量的1%左右,而在中国这一比例则为7%左右。 进军小型车市场,并不一定能解决这几家企业的问题,因为他们仍会面临丰田 和大众 等对手的低价中档车型的竞争。 “(制造商)努力在做的就是降低价格,创建更加适销对路的客户群体。这种趋势将会继续,”普华永道印度的汽车行业负责人Abdul Majeed说。 “在印度,必须要展示物有所值的理念……但‘我怎幺知道宝马比其他产品高出一个档次?’的观念将是(制造商)面临的挑战,”Majeed对路透说。 截止3月的财年,印度豪华车销售下降14%,主要由于该国经济增速放缓至10年来的最低水平,导致此类车型的需求下降。 “当前客户为企业CEO或企业主,”孟买奔驰经销商Shaman Wheels的董事Amar Sheth说。“随着新一代车型的推出,情况将会完全不同,(前来购车的)可能会是这些人的妻儿……(或)年龄介于20-30的人。”(完) 编译:侯雪苹 发稿:张家伟