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          國產遊戲kedou吹響出海號角

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            近幾年  ,積極推動遊戲產品出海已成為眾多遊戲企業發展的重點策略  。據瞭解 ,遊戲產品風靡全球的FunPlus、IGG、智明星通等傳統遊戲企業多年深耕海外 ,在戰略上經驗豐富 ,表現不俗  。比如IGG旗下熱門遊戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國傢和地區的App Store中拿下遊戲暢銷榜第一 ,全球營收已超過8.25億美元  。不單單大廠有打開海外市場的能力 ,國內一些小廠商在面向海外市場上 ,專註於深耕細分領域  ,也占據瞭不錯的市場份額 。

            國產遊戲出海是產業發展趨勢

            遊戲企業出海效應漸顯  。根據App Annie報告  ,2012年7月至2018年6月  ,中國移動遊戲在中國以外市場App商店遊戲綜合下載量超140億次 ,2018上半年iOS及Google Play 綜合收入同比增長超過瞭40%;綜合用戶支出超160億美金;中國以外市起亞k場的App Store和Google Play上的遊戲超過4400款APP  ,其中用戶支出超過100萬美金的中國發行商發行的遊戲APP數量近900款  。

            相較於文學、影視、動漫等  ,遊戲更具有普適性的娛樂功能  ,所需跨越的文化差異也相對較小  。6年來  ,國產遊戲出海頻繁  ,也反映出中國文化產業的輸出市場的蓬勃發展 。

            遊戲出海火熱  ,不再局限於港澳臺、東南亞等用戶屬性相似的地區  ,同時也拓展瞭歐美、日本、韓國等很成熟的遊戲市場  。其實海外優質付費用戶數量更為龐大  ,遊戲分級制度更為完善 。因此 ,很多遊戲廠商為避免國內遊戲體量大競爭強  ,以積極向海外市場佈局形成瞭產業全面發展的趨勢 。

            全球遊戲下載量、用戶支出和參與度持續攀升

            根據App Annie數據報告:自2016年上半年到2018年上半年steam  ,全球遊戲下載量iOS及Google Play 綜合數據增幅30%  ,全球遊戲用戶支出增幅55%  ,全球遊戲使用時長僅安卓手機便有30%的漲幅  。

            據《2018年1-6月中國遊戲產業報告》顯示  ,上半年中國自主研發網絡遊戲海外銷售收入46.3億美元 ,同比增長16%  。海外市場5年增長近15倍  。

            中國遊戲產業海外市場收入的倍增 ,有賴於其世界地位的變化  。發展20餘年以來 ,遊戲生產已從早期供應商為主美人迅雷下載的“中國制造”身份升級到現在的“中國創造”  ,從註重數量上的粗獷擴張  ,到更加關註自主創新 ,著重打造品牌和技術上的領先優勢 ,用更為國際化的理念和方式  ,將中國品牌帶到全球舞臺 。

            在出海戰略上  ,從技術積累  ,人才培養 ,資金供應 ,創意構思  ,文化底蘊等方面  ,中國已有瞭充分的文化自信  ,與全球遊戲行業之間的差距愈來愈小  ,甚至有些方面超過全球遊戲的平均水平 。同時在“中國文化熱”的環境下  ,遊戲出海向全球用戶更近距離的展現瞭我國文化的豐富多彩 。

            中國遊戲發行商全球佈局亞太市場成績突出

            根據App Annie數據報告顯示  ,亞太地區在中國遊戲發行商的海外擴張中占據主導地位 。首先海外國傢遊戲付費模式已經很成熟  ,特別是優質用戶付費基數比較穩定 ,玩傢的這種付費習慣也讓遊戲企業的現金流趨於平穩的狀態  。亞太地區的日本玩傢平均付費率超過60%  ,平均年花費為312.97美元;美國的用戶支付習慣早已養成  ,在一定的市場積累下能獲得高額收入;俄羅斯、中東市場亦有很大的增長空間 。

            其次  ,世界人口第二大國印度  ,其巨大的人口基數為中國遊戲發行商的海外下載量做出瞭巨大貢獻 。遊戲文化深厚的日、韓兩國  ,相比歐美地區更易接受中國文化產業的輸出  ,且自身國傢遊戲產業成熟、規則透明  ,人均消費水平高  ,也更容易借助文化共鳴進行遊戲輸入  。同時中國智能機出口量的提升等多方面因素的影響 ,助力瞭更多移動遊戲類應用通過預裝方式進入海外市場  。

            重度遊戲引領全球遊戲參與度

            2018年上半年  ,據國產遊戲在全球遊戲玩傢參與度中的數據顯示  ,各國在遊戲類別的體驗上數據比例相差較大 ,其中一些亞太地區比如泰國和菲律賓有98%的玩傢更偏愛玩重度遊戲  ,而印度尼西亞的玩傢也有高達96%的參與度  。輕度和中度遊戲市場相較極弱 ,不過僅日本在中度遊戲領域占有瞭58%的份額 ,極大超過瞭同期其他國傢中度遊戲市場  。

            縱觀全球市場用戶反饋  ,中重度遊戲是中國遊戲廠商向海外市場主推的方向  ,究其原因有以下幾點:一 ,中重度遊戲相較輕度遊戲玩法系一級片a統更復雜  ,題材類型更多元化  ,強調玩傢間的對抗性和社交性  ,也更易獲取用戶留存率 。二  ,輕度遊戲因更易上手且用戶覆蓋廣  ,但玩傢粘度低  。中重度遊戲用戶的養成內容深度較強  ,玩傢忠實度和粘性更高  ,也更易形成特定的用戶目標群  。三  ,中重度遊戲開發成本更高  ,盈利能力較強  ,市場的生命周期更長  。因此國內遊戲廠商更願意投入可長線盈利的中重度遊戲產品出海 。

            據瞭解  ,重度遊戲以動作類、角色扮演類和策略類遊戲為主;中度遊戲以街機類、卡牌和競速類遊戲為主;輕度遊戲則以休閑類、益智類和音樂類遊戲為主 。

            以上App Annie數據顯示  ,2018上半年國產遊戲海外用戶支出排名前四名的均為重度遊戲 ,推出以I微信公眾號GG的《王國紀元》 ,FunPlus的《火槍紀元》、《阿瓦隆之王:龍之戰役》 ,智明星通的《列王的紛爭》等遊戲為代表的中國傳統遊戲企業 ,多年致力於遊戲的全球化研發、全球化市場及全球化運營無恥之徒 ,積攢瞭寶貴而深厚的經驗光棍午夜  ,成為瞭海外微信公眾平臺遊戲發行的佼佼者 ,可持續為全球市場推出更多成功的優秀產品續航  。

            國產遊戲海外發行給遊戲行業本身也提出瞭更高的要求 。不僅僅需要有超高的技術支持、精美的畫質展現、本地化的貼心服務  ,更需要有新奇的創意自研能力  ,以及精細的產品運營能力  。通過用戶群體大數據調研分析  ,為產品發行提升綜合競爭力、延長遊戲壽命已成為遊戲占有市場的核心要素 。國產遊戲出海必然是在高品質、高要求的環境下方可結出豐碩的果實  。